En ny kampagne skal aflive myter og romantiske billeder i landbruget og vise, hvad en uddannelse inden for landbrug kan føre til.
Få kender til landbrugsuddannelsen
Et nyt uidentificeret væsen er i disse dage blevet set rende rundt på de danske landbrug. Det nye fænomen har fået kaldenavnet Agronaut, og den lille grønne fyr har fået til opgave at åbne øjnene hos de unge, som ikke pr automatik vælger en landbrugsuddannelse.
”Alle tegn fra de undersøgelser, vi har fået lavet de seneste år, viser, at unge i dagens Danmark ikke ved, hvad en landbrugsuddannelse indeholder og, hvad den kan føre til. Derfor er målet nu at udbrede budskabet i en ny kampagne med overskriften ’Jorden kalder’,” fortæller Jørgen P. Jensen, formand for Danske Landbrugsskoler.
DJ i kostalden
Med agronauter, skakspillende grise og musikglade DJ´s i kostalden skal kampagnen vække 
nysgerrigheden hos unge og give dem lyst til at undersøge, hvordan deres karriere kan udvikle sig i et fremtidssikret og højteknologisk landbrug. Trods de skæve metaforer er målet for kampagnen at give et ærligt og troværdigt indblik i landbrugserhvervet uden brug af klicheer i form af romantiske glansbilleder.
”Vi har et stort behov for at få flere unge ind i erhvervet, og det kan kampagnen hjælpe med til. For vi har en rigtig god uddannelse og gode praktikmuligheder, så de unge, der vælger en karriere i landbruget, bliver godt uddannet,” fortæller Gert Karkov, viceformand i Dansk Landbrug.
Meget mere end landmand
Og uddannelsen kan bruges til meget andet end at arbejde som traditionel landmand.
”Mange af vores elever bliver ansat i den stribe af erhverv, der er tilknyttet landbruget som fx rådgivere eller undervisere. Og tiden er klar til, at flere unge vælger en karriere i landbruget. Det, som mange unge sætter pris på, når de skal vælge uddannelse og fremtidig karriere, er frihed og afvekslende arbejdsdage. Det finder de i landbruget, hvor kombinationen af økonomisk indsigt, praktisk arbejde i naturen og arbejdet med dyrene alle er elementer, der er vægtige i landbrugsuddannelserne,” forklarer Jørgen P. Jensen.
Særligt arbejdet med at passe dyr er populært hos pigerne, og ud af de ca. 900 unge, som i år er startet på en uddannelse på en af de danske landbrugsskoler, er hver fjerde pige.
Kendt instruktør bag kameraet
Kampagnen er lavet i samarbejde med den populære filminstruktør Tomas Villum Jensen, der har medvirket som instruktør på de reklamefilm, som vil blive vist i biografer og tv fra 28. december – 27. marts. Danskerne vil kunne få et indblik i landbrugsuddannelserne gennem tv- og biografreklamer, men også via sms og på hjemmesider, hvor der vil være både informationer og underholdning. Samtidig oprettes et callcenter, hvor man kan ringe ind og få hjælp til at få svar på alt om landbrugsuddannelserne.
Fakta om Jorden kalder:
- Dansk Landbrug og Danske Landbrugsskoler lancerer rekrutteringskampagnen under den fælles betegnelse Agroakademiet.
- Kampagnen ’Jorden kalder’ kommer til at koste 6 millioner kroner.
- Bag kampagnen står Danske Landbrugsskoler og Dansk Landbrug.
- Målet er at nå op på 1.200 nystartede elever pr. år over de næste par år. I dag ligger tallet på 900 elever om året.
- Kampagnen er målrettet unge mellem 14 og 18 år.
- Kampagnen får eget callcenter.
www.jordenkalder.dk
LANDBRUG & FØDEVARER - Axelborg - Axeltorv 3 - 1609 København V - Tlf: 33 39 40 00 - Fax: 33 39 41 41 - Email: